La base d’un site internet bien conçu repose sur deux piliers essentiels : l’optimisation SEO et le web design.
L’un ne peut aller sans l’autre lorsqu’on recherche un site efficace, capable d’atteindre une bonne position dans les moteurs de recherche.
Un site Internet qui négligerait l’un de ces deux aspects de sa conception serait voué à l’échec : en ayant du mal à se positionner dans les moteurs de recherche par exemple, ou en proposant une mauvaise expérience utilisateur qui gâcherait le potentiel de conversion du site. site.
SEO sur site dans la conception de sites Web
Le SEO, pour Search Engine Optimization, est une pratique à la fois technique et stratégique visant à accroître l’autorité d’un site internet à moyen et long terme. Il existe deux types d’optimisation SEO :
- le référencement sur site
- le référencement hors site.
Parlons de référencement sur site !
Le référencement on-site est généralement associé à une liste de bonnes pratiques à respecter pour être apprécié par Google, qui a mis en place un grand nombre de règles que les sites doivent appliquer pour espérer le Graal : un bon positionnement sur la recherche. moteur.
Il s’agit de configurations techniques (balises, balises de description et de titre, conformité du code HTML et CSS, etc.) qui évoluent principalement au rythme des algorithmes de Google.
Aussi, le SEO nécessite une expertise approfondie que seul un professionnel du domaine peut apporter. Cependant, si l’aspect technique du SEO est ce dont on retient le plus, le métier du SEO est bien plus large que cela.
Pour assurer une bonne lecture des pages par les robots de Google, l’expert SEO devra faire des recommandations SEO aux webdesigners :
- l’arborescence du site
- structures de pages,
- les menus du topnav, footer et autres navigations,
- le réseau interne,
- recommandations de mots clés
- recommandations de contenu,…
L’expert SEO réfléchira stratégiquement à la structure du site Web.
Dans ce cadre, il réalisera une cartographie des différentes pages du site, mais interviendra également dans le zoning du site internet.
C’est là que son expertise rejoindra celle du « web designer ». Les deux métiers se rencontrent sur l’aspect marketing et structurel du site internet.
Web design : la touche graphique et ergonomique
Le web designer est responsable de la conception graphique du site internet. Il n’est pas seulement créatif, mais aussi technique.
Ses compétences s’étendent à la fois à la technicité pure (intégration web) et au design, y compris les exigences de marketing web associées à l’objectif du site web.
C’est à ce moment-là que se rencontrent l’expert SEO et le web designer.
Pour concevoir la maquette graphique du site, le webdesigner doit prendre en compte un certain nombre de spécifications, dont des recommandations SEO.
Sur la base des préconisations techniques, il élaborera le zoning des pages, dans le but de préparer une structure fonctionnelle qui réponde à :
- Exigences SEO (structuration du texte, placement des titres et des liens, etc.)
- règles de conception (zones chaudes, système de quadrillage, parcours visuel, aires de repos, etc.)
- bonnes pratiques UX (expérience utilisateur)
L’objectif commun du web designer orienté UX et de l’expert SEO est la conversion. Les exigences ont évolué depuis les premières années du métier de SEO et l’expert doit être capable de structurer un site pensé pour l’expérience utilisateur.
Une attente que l’on retrouve du côté du designer. Leur collaboration est une opportunité de travailler en complémentarité.
L’UX au cœur de la convergence SEO / Web design
On entend souvent dire qu’un site bien optimisé SEO doit faire des sacrifices en termes de graphisme, et qu’un site très graphique sera généralement mal optimisé pour le SEO.
Penser ainsi, c’est oublier de prendre en compte l’évolution de ces deux métiers : le SEO et le web design.
En effet, ces deux experts ne peuvent plus se contenter d’être spécialisés dans leur seul domaine. Ils doivent prendre en compte les différents aspects techniques et « sensibles » qui entreront dans la construction du site internet.
Un site web ne peut plus seulement être optimisé, il doit aussi être impactant. Et vice versa.
L’UX nécessitera une fourniture de contenu et une architecture visuelle centrée sur l’utilisateur. Il ne s’agit pas seulement d’être efficace techniquement, mais d’apporter du sens et de l’intérêt qui donnent confiance à la cible, avec l’intention de la transformer en client.
L’UI (user interface) a donc toute son importance dans le développement UX. Les interactions, les codes visuels et picturaux, les animations et les effets de transition permettront de guider l’utilisateur dans l’utilisation de l’application web.
L’équipe de web designers sera alors souvent encadrée par un UX designer (ou ergonome web) afin de proposer un design accessible, en support du contenu.
Les méthodes Agile et Lean au service de l’UX
Le référencement et le web design d’un site internet évoluent constamment tout au long de la vie du projet. L’époque du site statique est très lointaine et le web designer tout autant que l’expert SEO ont besoin de mesurer quantitativement et qualitativement l’impact de leur travail sur la cible clé.
De plus, leur approche, leurs fonctionnalités ou encore certains objectifs sont très susceptibles d’évoluer au fur et à mesure de l’avancée d’un projet web, rendant les spécifications classiques trop rigides.
Une méthodologie de travail basée autour du UX design s’inscrit naturellement en mode Agile ou Lean, ce qui permet plus d’adaptabilité et d’inventivité face aux problématiques rencontrées au cours du projet.
En effet, le design UX d’un site internet ou d’une application/logiciel est régulièrement testé sur un panel d’utilisateurs représentatif du public cible afin d’apporter un regard objectif et pertinent sur les choix techniques et artistiques.
La philosophie ‘Lean’ permet ainsi d’éliminer d’un projet tout ce qui au final n’apporte pas de valeur ajoutée au client final grâce à son système de boucle : « construire – mesurer – apprendre » (construire, mesurer, apprendre).
La philosophie Agile, quant à elle, permet plus d’adaptabilité sur un projet où différents experts sont impliqués. La méthode Scrum prend tout son sens lors du développement en mode Agile en permettant la livraison rapide d’un prototype de test. La boucle « Clients – Utilisateurs – Prestataires » permet, à l’instar de la philosophie Lean, de tester empiriquement l’accueil du projet auprès de son public cible et de s’y adapter.
Adaptabilité, contenu et ergonomie sont au cœur des problématiques du développement web. Les experts SEO et web designers ont compris l’intérêt de travailler sur le design UX, notamment avec l’avènement du « mobile first », qui vise à offrir une expérience unique adaptée aux écrans plus petits. Un défi d’autant plus important pour les experts SEO que Google privilégie désormais les sites conçus pour les mobiles.
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