Welsh Rugby a raté 45 millions de livres sterling lors du précédent accord avec le Principality Stadium

La Welsh Rugby Union a perdu 45 millions de livres sterling en sous-vendant les droits de dénomination du Principality Stadium, selon un nouveau rapport.

Un accord de 10 ans avec l’assureur Principauté devrait être conclu cette année, le coût du sponsoring du plus grand stade du Pays de Galles sur une décennie étant largement estimé à 1 million de livres sterling par saison.

Et ce malgré les recherches du sponsor partagées avec Ville AM cela suggère que la juste valeur marchande du stade d’une capacité de 73 000 places est de 5,5 millions de livres sterling par saison.

Cela signifie que l’organisation aurait théoriquement manqué 45 millions de livres sterling au cours de la dernière décennie.

“Notre recherche établit la juste valeur marchande d’un actif de droits de dénomination de stade sur la base d’accords comparables à travers l’Europe”, a déclaré Sean Connell, rédacteur en chef du sponsor. “Cela donne une idée claire de ce que vaut un lieu comme le Principality Stadium en termes purement économiques.”

Les prix reflètent un marché gallois par rapport, par exemple, à un marché londonien. L’accord de droits de dénomination d’England Rugby pour Twickenham, avec Allianz, serait d’une valeur de 100 millions de livres sterling sur 10 ans.

Le stade Aviva de Dublin coûte 2 millions de livres sterling par an en dessous de sa juste valeur marchande, selon le rapport.

Valeur du Stade de la Principauté

« Dans la pratique, les sponsors des droits de dénomination proviennent généralement du monde des affaires local, car le sponsoring du stade [like Principality Stadium] est l’un des moyens les plus efficaces pour une marque de s’engager localement”, a ajouté Connell. “Les stades en dehors des principales capitales et centres financiers européens sont souvent confrontés à un bassin plus restreint de partenaires potentiels, ce qui peut rendre plus difficile les transactions à la pleine valeur marchande.

“Une fois qu’un accord à long terme sur les droits de dénomination est signé, toute erreur de prix est effectivement bloquée. La conséquence est que même certains des stades les plus reconnaissables d’Europe ont déjà laissé une valeur substantielle sur la table.”

L’homme qui a négocié le précédent accord avec le Principality Stadium, Simon Rowe, a déjà déclaré Ville AM qu’il serait difficile de trouver un nouveau partenaire dans un contexte de détérioration du rugby gallois.

“Le moment du renouvellement est assez difficile pour le rugby gallois compte tenu de ce qu’il traverse, mais rien n’enlèvera jamais à quel point ce stade est fantastique”, a-t-il déclaré en octobre.

“Je serais convaincu que les puissances du rugby gallois connaîtront une bonne extension – il serait logique de rester avec un partenaire qui a déjà investi sur le long terme et qui s’appuie sur ce qu’il a déjà fait.”

Le Principality Stadium accueillera trois matches des Six Nations au cours des deux prochains mois.